Web3时代来临，「链上数据」的产生会带来哪些影响？品牌与用户又如何透过链上数据创造双赢价值？

链上数据能带来什么优势？

Web3产业趋势论坛日前于2024 AI TAIWAN未来商务展中举行，一场论坛邀请到圣洋科技股份有限公司技术副总吴振和、POMO Network项目与创投Comma3 venture创办人杨曜阳，以及去中心化的商业网路Domin Network执行长郑棋元共同探讨「链上数据赋能」如何替品牌与用户打造双赢价值。

链上数据让品牌更了解用户

杨曜阳提到，早在2005年Facebook刚起步时，人们并不清楚这些社交帐号的真正价值，直到后来，才发现可以用Facebook或Google帐号登入各种应用程式，并利用这些资料进行广告投放。同样地，链上数据的潜力也在逐渐被挖掘和利用。

「链上数据的核心价值在于其透明性和可追溯性。现在每个人都有多个加密货币钱包，例如MetaMask、OKX、币安等，这些钱包中包含着各种加密货币资产。这些数据反映用户在区块链生态中的各种活动，例如购买NFT、参与DeFi项目等。」杨曜阳说。

他进一步解释，数据可以帮助大家了解用户的风险偏好，更能让品牌精准定位潜在用户，像这样Direct to Customer（D2C）的行销方式，比传统的「推荐系统」更加直接有效。

提升相互信任感

郑棋元分享，区块链技术可以追踪和管理消费数据，而这些数据，能够提升商业的「互信」价值，因链上数据可确保每一笔交易的透明和真实，增强消费者对品牌的信任。除了消费数据管理之外，品牌还能利用区块链来打造客户忠诚度计划，确保每个环节的透明，提高消费者信任度之余，也提升企业品牌形象。

吴振和指出，Web3的一个核心特点是「去识别化」。也就是说，用户的身份讯息在链上是匿名的，这在数据隐私保护方面具有显著的优势。然而，许多应用希望能够识别和个性化用户数据，并提供更好的服务或广告，这与去识别化产生了矛盾。未来，如何平衡数据可识别性与用户隐私保护，可能会是受到关注的关键议题。

仰赖链上数据的DePIN

今年讨论度最高的赛道之一「DePIN」，也是仰赖链上数据运作的领域。杨曜阳解释，DePIN的核心在于透过代币激励用户参与现实世界的基础设施建设和数据收集。而这些数据，可能是用户的算力贡献、资源共享情况和代币获取情况等。

链上数据的透明性和可追溯性确保每一笔交易和每一份资源的使用记录．都是公开且不可篡改的，增强整个生态系统的信任度。

DePIN使用链上数据实现资源高效利用和经济收益的分配，展示出区块链技术在现实世界中被应用的潜力。杨曜阳指出，这种运作模式将可能成为未来区块链应用的一个重要方向。